Leiutajate abimees aastast 2009
RSS icon Email icon Home icon
  • Bränd ei ole vaid üks kollane numbrimärk lehma kõrvas

    Posted on September 10th, 2017 Hr. Leo Siemann No comments

    100 Eesti Brändi koduleht : Estonia100.com

    Ettevõtjate hulgas kuuleme sõna “bränd” üsna sageli, tööliste seas aga harvem. Põhjus ilmselt selles, et esimesed on brändide loojad teised aga tarbijad.

    Mis siis on bränd? Wikipedia andmetel on see toote või institutsiooni aineliste ja sümboolsete omaduste kombinatsioon, mis annab tootele või institutsioonile identiteedi ehk eristab seda teistest. Brändimine algas kariloomade märgistamisest, kusjuures sõna bränd pärineb vanapõhjakeelsest väljendist brandr.        

    Kaubamärkide massiline turundus sai alguse juba 19.sajandil, seoses tööstusrevolutsiooni ja pakendatud kaupade turule ilmumisega Inglismaal. Tänapäeval öeldakse isegi mõne inimese kohta, et ta on bränd. Olgu selleks siis David Beckham või Mr. Bean :) Mõlemad on omamoodi audentsed ja kutsuvad meis esile emotsioone veel enne kui suurt mõeldagi jõuame. Inglise keeles on kasutusel mõiste “Household name”  millele Eestis vaste puudub. Kuid sisuliselt tähendab see ühiskonnas tuntuks saanud inimese nime ning siit tuleneb ka seos istitutsiooni ja brändiga. Teame ju et üks tubli inimene võib olla etem kui terve institutsioon.  ( Loo edasilugemiseks kliki allolevale lingile )

    Read the rest of this entry »

  • Nimeta Bränd.

    Posted on February 7th, 2011 Hr. Leo Siemann No comments

    Viimasel ajal tehakse brändimisest üha enam juttu. Põhjuseks vast eelkõige teadlikuse kasv Intellektuaalse Omandi suhtes ja tungiv vajadus ettevõtlust arendada tänases Eestis.  Viimane asjalik artikkel sel teemal, mis mulle hiljuti silma hakkas  on kirjutatud Peep Laja poolt – http://internetmarketing.ee/su-brand-on-su-kalleim-vara/

    Omalt poolt aga tahaksin lisada veel ühe olulise aspekti , mida tuleks jälgida enne kui brändima hakkad.

    Nimelt võiks mõelda ka sellele kas sa brändid  toodet  või oma nime või hoopis mõlemat korraga?

    Üks maailma rikkamaid mehi Warren Buffet on öelnud: “Maine loomine võtab 20 aastat kuid selle rikkumine vaid 5 minutit!”

    Paljud inimesed ei soovi oma nime avalikustada uut toodet või teenust turule tuues. See on ka igati mõistetav,  eriti siis kui tegu on esimese üritusega. Kardetakse põleda ja oma nime kõrvetada. Nõnda näemegi brändi profiilil ja kontaktandmetes väljendeid – Meie Team ja eMaili –  info@…

    Nüüd mõtle sellele,  kas antud toode või teenus mida brändid oleks ka 50 aasta pärast inimestele kasulik ja sulle endale tunnustuseks? Kui arvad, et su bränd ajahambale vastu peab , siis ei ole ju paha mõte ka oma nimi sellega siduda. Nõnda toimides hakkab ka su nimi tuntust koguma ja järgmist toodet turule tuua on juba palju lihtsam! Näiteks Hr. Peep Laja ei tunta ju mitte eelkõige tema blogi  ”Internetiturundus” järgi vaid ikka nime poolest.  Kuidas nii? Eks ikka vast seetõttu , et Peep on ennegi põnevaid asju ette võtnud ja sotsiaalmeedias kirjutab ta just oma nime all.  Blogis  ta aga nime ei varja vaid paneb selle  sirgelt esilehele.  Kui nüüd Peep peaks tulevikus mõne uue ja huvitava brändi tegema, siis on inimestel teda julgem jälgida kuna teatakse tegijat ja kvaliteeti. Nõnda ongi Peebu näitel selgelt näha kuidas nimest saab bränd. Mõni inime läheb aga asjaga veelgi kaugemale ja registreerib oma pärisnime kaubamärgina. Kangemad mehed selles vallas on näiteks tuntud spordistaarid Tiger Woods ja Roger Federer.

    Kokkuvõtteks võibki öelda , et brändimise juures on olulised komponendid ka selle läbipaistvus ja isikustamine.

  • Aga milleks bränd ?

    Posted on June 30th, 2010 Hr. Leo Siemann No comments

    Tänane Forbes kirjutab sellest kuidas  brändimine aitab riigil majandustulemusi kasvatada. Edukad riigid identifitseerivad oma imidzi ja olulised tooted , mis maale kasumit teenivad. Seejärel tehakse juba teadlikud investeeringud , et neid väärtusi veelgi suurendada. Nii teame nimetada riike, kus on kena puhata või kus kohast head kellad või veinid tulevad.

    Ka meie väikeses Eestis on brändimisele viimasel ajal pisut rohkem tähelepanu pööratud. Nii on meist näiteks hakanud kujunema Infotehnoloogia maa kus e-teenused on igapäevane nähtus. Kuid sellest üksi on vähe ja nõnda peame targasti edasi töötama, et neid asju oleks ikka tiba rohkem mille järgi meid maailmas ära tuntakse.

    Ka personaalne brändimine on oluline.  See aitab sind isiklikul tasandil ennast paremini müüa. Olgu selleks siis kvaliteetne teenus , talent või miski uus vidin, brändimine on igati oluline osa müügistrateegiast , mis sind teistest turul eristab.

    http://www.forbes.com/2010/06/29/branding-countries-economy-business-oxford-analytica.html?feed=rss_home

    http://www.minubrand.ee/